编者按：作为出版工作绝对的龙头和重中之重，选题策划越来越受到出版社的重视。但是应该承认，国内选题策划的整体水平还不够理想，策划的含量和深度也不够，特别是对两个效益的兼顾依然是难题。可喜的是，越来越多的出版人在积极地探索，思考。在此我们刊发浙江科技出版社社长曾勇新的文章，希望对大家能有一些参考作用。
近几年来，我们在坚持社会效益第一的前提下，高度重视经济效益，在选题策划上，一手抓高科技、高档次学术著作，一手抓实用类的普及读物，取得了较好的社会效益和经济效益，全社出版工作进入了良性循环。回顾这几年的情况，我们在选题策划上主要有以下几种做法。
1．立足本省，充分挖掘和利用乡土出版资源；但从选题策划上来说，仍然需要追求创意、追求特色、追求深度，这样才能真正做好本地文章。我社1994年出版的《浙江植物志》（全套共8卷），比较充分地体现了这一选题思路。
由于浙江在自然地理上的特色，其植物区系和分类学研究对我国和东亚以至世界植物学研究都有重大价值，很早就被中外学者所关注，陆续都来进行调查、采集。因条件所限，过去的调查留下了许多空白点，资料十分零星、分散，不能适应生产建设需要。随着80年代经济的迅速发展，农林、医药等生产、科研部门迫切需要一部结合本省实际的、系统而完整的植物志，作为浙江建设的基础资料。在省内老一辈植物学家的积极倡议下，省科委于1982年下达了“植物资源调查研究及《浙江植物志》编著”重大科研项目。全省19个单位、55位专家通力合作，共同攻关，历时10年，在全省开展大规模野外调查、采集，到达60多个县市，行程约25万公里，补采标本20余万份，调查数据12万多个；查阅国内标本室有关标本50多万份，文献资料900多篇。在调查、采集、整理的基础上，先后发表阶段性论文107篇（其中获奖37篇），最终将调查研究成果汇总编著而成8卷570余万字的《浙江植物志》。
我社积极参与了省科委的这一重要科研行动，在研究成果汇总后，作出了积极高效出版《浙江植物志》的决定，并以优质精品的要求，对该书的出版做了准确的定位。
我社历年出版的《浙江动物志》、《浙江土壤志》、《浙江海岛资源综合调查与研究》、《浙江稻种资源图志》、《浙江海藻原色图谱》等图书，也均充分地利用了我省的出版资源，成为专业性地方志书中的精品书，多次获得中国图书奖、全国优秀科技图书一等奖和华东优秀科技图书一等奖。
2．面向全国，在学术著作选题的策划上，要有小社办大事的雄心和胆略，既要抢占制高点，又要舍得投入，集中人力、财力、物力，精心策划，精心实施，全程监控，力求出版国内一流、国际领先的学术著作。对这类图书的出版，我们的目标定得很高，在具体的策划、组稿和出版过程中，毫不含糊地要求做到“三高”，即作者档次高，学术价值高，出版品位高。我们的许多作者，在那个领域中不仅仅是第一流的，而且是第一块牌子，是国内的首席专家。根据我们的实际能力，要么不搞，要搞就搞第一流的、真正有分量的，我们的目标很明确，就是瞄准国家图书奖，全力以赴，力争成功。这方面比较突出的例子，是《转移核糖核酸——结构、功能、合成》一书的出版。
转移核糖核酸（tRNA）在蛋白质生物合成及生命起源与遗传密码进化的过程中具有非常重要的生物功能。尤其是近十年来的研究，发现tRNA在广泛的生物代谢领域中，在对病毒（包括艾滋病毒）的复制与细胞合成的控制中，都有很关键的参与，因而关于它的结构、功能与合成的研究是全世界生物化学与分子生物学领域中的一个重要而迫切需要的项目。1978年中科院组织上海生物化学研究所等6家单位成立会战指挥组，经过多年不懈努力，于1981年完成酵母tRNA的人工全合成。这是世界上首次人工合成的一个具有完整生物活力的核糖核酸，它标志着我国人工合成生物大分子的水平继续居于世界前列。这项工作曾获中科院重大科技成果奖（1984年），国家自然科学一等奖（1987年）和1991年度陈嘉庚生命科学奖。
我们在获知这一信息后，多方联络有关科研人员，对该项目的出版价值进行论证，并在论证后及时立项，集中精力，对该书的出版进行重点扶持。
除此之外，我社即将出版的另外几种图书，也体现了同样的策划思路，例如，被列为九五国家重点图书的《生物多样性研究丛书》（由中科院副院长许智宏任主编，中科院生物多样性委员会组织编写）；去年出版的《医药院士世纪谈》（系中国工程院医药卫生工程学部的47位院士联手撰写的高级科普读物）；引起广泛关注的《现代化热门话题》丛书（这是用科普书的笔调，介绍世纪之交我国现代化建设中总投资超过500亿的特大型工程的一套丛书。其中的《三峡工程》，由中国工程院副院长潘家峥任主编；《南水北调工程，由两院院士、我国首席水利专家严恺和水利部总工程师刘国伟任主编；《高速铁路工程》，由两院院士、铁道科学研究院院长周镜任主编》，等等）。
3．在中国出版业与国际接轨的步伐日益加快的今天，积极引进国外的优秀出版物，也是我社近年来着力开拓的一个新领域。在这方面，我们认为，引进版权，宜从高品质的、经典而实用的、国内作者不易达到的选题入手，将较有希望获得良好的两个效益。我社近年出版的《新摄影手册》一书，比较清楚地说明了这样的思路为什么会取得成功。
（1）选题定位较准确。《新摄影手册》是我社1995年从英国DK公司引进的一项版权贸易之作。从该书出版后的实际效果看，社会效益和经济效益还算不错。分析一下，主要体会有：在北京图博会上，我们发现《新摄影手册》一书，十分符合我们在引进版权方面的选题思路——经典、实用、高品位、国内作者不易达到。凭着竞争的胆略，我们果断地与英国DK公司以较快的速度、较合理的条件达成了出版该书中文版的协议。据了解，这是DK公司不通过中介机构在中国大陆的第一项独立签署的版权贸易项目。
（2）精品意识较浓厚。我们认为，该书中文版能否取得成功，取决于中文版能否达到与原版一致的品位。为此，在翻译、审校方面，我们几经筛选，保证了译文的较高质量；在开本、印刷方面，我们直接引进了原版四色胶片，不惜损失纸边而采用与原版完全一致的开本幅面，精心调整文字以顾及文风与美观之统一，运用我社最佳的印刷精品的途径，最终达到了与原版相同的艺术效果。这样做，对该书的成功起到了至关重要的作用。
（3）宣传工作较到位。我们认为，这本高码洋的精品书是否能畅销常销，定期的宣传十分必要。我们选择了该书有效读者群最密切的报刊杂志，如《中国摄影报》、《大众摄影》杂志、《摄影世界》杂志等，组织专家评书，刊登整版彩页广告；在中央电视台《科技之光》栏目，以记者专访专家、读者、出版工作者的形式，深入分析该书为什么在世界范围内常销不衰的要略。在发行上，增加邮购服务的力度，免除读者所有邮寄手续费用；征订会上，将其用作重点宣传书，印制大量彩色宣传单。目前本书3次印刷约15000册基本销完，欲组织第4次印刷；多次荣登北京、天津、广州、上海等书店及图书市场畅销书排行榜；累计出版利润80多万元。
4．面对越来越成熟的读者群，谁有精品图书谁就能在众多的竞争对手中脱颖而出；在波澜不惊的图书市场中，只有精品图书才能有效地刺激读者消费。精品意识应当成为一个出版社在选题策划、图书制作和发行销售中的整体意识，是一个立体的、全方位的概念。不仅高品位的学术类著作需要精品意识，引进版本需要精品意识，而且在策划和组织普及类读物时也需要精品意识；不仅在对图书内容、价值的把握上需要精品意识，而且在装帧、定价、宣传和销售上同样需要精品意识。这是普及类读物占领市场的重要条件。这方面我可以用我社去年推出的《新科学十万个为什么丛书》作为例子来说明。
《新科学十万个为什么丛书》是列入国家“九五”规划的重点图书。该丛书共6卷，包括《宇宙·航天卷》、《工程·技术卷》、《地球·环境卷》、《生物·仿生卷》、《人体·医学卷》和《军事·武器卷》。该丛书出版后受到社会各界的好评，销势良好，取得了较好的社会效益和经济效益。我们认为，这是整体精品意识所带来的结果。
（1）选题思路：1991年提出该选题时，图书市场上少儿版《十万个为什么丛书》的销势正处于低潮，究其原因，内容陈旧，版本较老。另外，个别出版社出版的《小学生十万个为什么》、《中学生十万个为什么》等图书的销势看好。而当时，我国的国民经济发展较快，新技术、新成果不断涌现，图书市场上关于介绍新科学知识方面的科普读物相对较少，因此我们提出了《新科学十万个为什么丛书》这一选题。
（2）组稿及编辑加工情况：丛书的撰文作者是来自国内的知名科普作家、教师和在科研前沿工作的专家，绘图作者是国内比较著名的科普画家。考虑到该丛书的读者是青少年朋友，要求书稿做到通俗易懂、图文并茂、生动活泼，于是在组稿前就确定：文稿的条目必须新颖，文字短小精悍。每个条目都配一幅插图，不仅起活跃版面作用，而且还必须能配合文章说明问题。近几年科普工作队伍流失严重，青黄不接，给出版社的组稿工作带来很大困难，一些科普作家知识老化，而在科研前沿工作的科技工作者写出的文章又不够深入浅出，通俗易懂。为了保证书稿质量，编辑在组稿时就对书稿的条目进行仔细审阅，每册图书从500——600个条目中筛选出360条左右内容新颖、通俗易懂，能反映各学科现状、科研动态及新成果的条目。在书稿编辑加工过程中，对各条目进行仔细推敲，删除了一批不理想的条目，又重新组织作者编写。经过多次反复，才确定整本书的条目。
（3）图书的装帧、定价、销售策略：图书市场的竞争不外乎图书质量、图书价格和出版时机的竞争。为了保证丛书低定价、高质量的适时出版，社里专门为该丛书召开了由出版部门、发行部门、编辑部门及社领导参加的专题讨论会，讨论该丛书的装帧、定价及销售。最后大家一致认为，该套丛书采用平装为宜，内文采用双色印刷，定价不宜超过100元。由于我社是科技出版社，图书发行特长是科技专业图书，销售科普读物渠道没有优势可言。为了拓宽销售渠道、降低投资风险、降低图书定价，我社与省新华书店取得联系，决定与省新华书店采取共同投资、共同收益的合作模式，合作出版发行该套丛书。
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